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下載手機(jī)APPC市場(chǎng)細(xì)分差異化競(jìng)爭(zhēng)啟幕
當(dāng)下，太原團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)消費(fèi)力量主要來(lái)自“吃、喝、娛、樂(lè)、住”五大消費(fèi)領(lǐng)域。各團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的發(fā)力方向也是圍繞著這些方面，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯。2011年8月到12月，太原市千峰南路的樂(lè)派量販?zhǔn)終TV參與過(guò)4次團(tuán)購(gòu)，合作方分別來(lái)自三家不同的團(tuán)購(gòu)公司。
“我們和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的合作深度有限，這個(gè)月是A，下個(gè)月就會(huì)是B或C，每家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)模式都有所不同，在知名度大抵相同的情況下，我們不排斥和新網(wǎng)站合作。”3月3日，太原市樂(lè)派文化傳播有限公司營(yíng)運(yùn)部主管李路說(shuō)。
倒閉、出局的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，其失敗原因大抵是相同的，而市場(chǎng)表現(xiàn)不凡的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站各有各的“成長(zhǎng)密碼”。這個(gè)“密碼”無(wú)非是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，靠差異化服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)。
窩窩團(tuán)2011年3月21日在太原建站，4月中旬，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)上線。3月3日，北京窩窩團(tuán)信息技術(shù)有限公司城市經(jīng)理張斌介紹說(shuō)，窩窩團(tuán)太原站的業(yè)績(jī)能夠在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)名列前茅，最主要的原因是走本土化、差異化路線。“窩窩團(tuán)的‘專賣(mài)店’和別的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)不同，它是針對(duì)不同人群、不同時(shí)段，推出不同的團(tuán)購(gòu)套餐供消費(fèi)者選擇，精細(xì)化的操作方式贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。”
張斌稱，一年以來(lái)，窩窩團(tuán)太原分站的業(yè)績(jī)，有80%是和老客戶的循環(huán)合作達(dá)成的，20%是新客戶帶來(lái)的。2012年，窩窩團(tuán)太原分站還會(huì)有一些針對(duì)本地市場(chǎng)的新動(dòng)作出現(xiàn)，通過(guò)差異化實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)新突破。
3月1日，拉手網(wǎng)公關(guān)部公關(guān)總監(jiān)杰雯介紹，數(shù)據(jù)顯示，拉手網(wǎng)太原站2011年團(tuán)購(gòu)銷售排名第一。
優(yōu)秀的業(yè)績(jī)要靠創(chuàng)新支撐。杰雯說(shuō)，2010年11月，拉手網(wǎng)太原站上線。從那時(shí)起，拉手網(wǎng)在與當(dāng)?shù)厣碳液献鞣矫娌粩鄤?chuàng)新，為商家提供了營(yíng)銷力度最大化的一系列措施，使得與商家的每次合作都能造成很好的營(yíng)銷結(jié)果。團(tuán)單銷量一直在穩(wěn)步提高，消費(fèi)者的反響也非常好。
同時(shí)，拉手網(wǎng)還積極開(kāi)拓其他渠道用戶，如與銀行合作，將電子商務(wù)和銀行緊密結(jié)合，并配合靈活多樣的顧客回饋活動(dòng)，使顧客得到真正的實(shí)惠。這種合作帶動(dòng)了一批銀行網(wǎng)銀的忠實(shí)顧客，真正實(shí)現(xiàn)了多方共贏的局面。
杰雯稱，目前，拉手網(wǎng)太原站已經(jīng)與中國(guó)建設(shè)銀行山西省分行達(dá)成了長(zhǎng)期合作協(xié)議，通過(guò)尋找共同需求點(diǎn)完美地呈現(xiàn)出了不一樣的“銀行＋團(tuán)購(gòu)”格局，展開(kāi)了網(wǎng)上營(yíng)銷＋專門(mén)的銀行團(tuán)購(gòu)欄目以及銀行專區(qū)＋線上線下結(jié)合的多樣化宣傳活動(dòng)，商家和用戶的反饋都非常好。
