4、可口可樂世界杯營(yíng)銷：大手筆的整合創(chuàng)意

早在2013年9月12日，由可口可樂公司與國(guó)際足聯(lián)(FIFA)聯(lián)合舉辦的2014年“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)就在巴西里約熱內(nèi)盧啟動(dòng)。接下來，更以四個(gè)大手筆動(dòng)作，完成一項(xiàng)整合創(chuàng)意營(yíng)銷，也是有史以來規(guī)模最大的大力神杯巡展。

同期發(fā)布可口可樂世界杯主題曲

在“FIFA世界杯環(huán)球之旅”活動(dòng)開始的同期，可口可樂發(fā)布了自己2014年的世界杯主題曲《TheWorldisours》。每到達(dá)一個(gè)地區(qū)，本地音樂人都可以將自己的演繹版本加入這首歌曲中，從而創(chuàng)作出以他們本地語言歌詞為特色的二重唱版本。中國(guó)的《The World is ours》版本便是由五月天演繹的《由我們主宰》。

世界杯紀(jì)念款包裝

2014年1月份，可口可樂發(fā)布了18款世界杯紀(jì)念款包裝。

世界杯系列廣告

2014年4月早前，可口可樂公司發(fā)布兩支廣告，開啟其世界杯全球性廣告宣傳攻勢(shì)。

“快樂之旗”

2014年6月12日，世界杯揭幕站前，可口可樂制作的由200多個(gè)國(guó)家球迷肖像組成的“快樂之旗”驚現(xiàn)圣保羅球場(chǎng)的草坪，展現(xiàn)在全球超過10億名觀眾的眼前。

旗幟的數(shù)字版本也被同步出現(xiàn)在活動(dòng)網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以觀看空中拍攝的旗幟，并且讓鼠標(biāo)懸停在“拼圖”上觀賞照片。已經(jīng)上傳照片的球迷將收到一個(gè)鏈接，告訴他們自己究竟位于旗幟和球場(chǎng)的何處。球迷們同樣可以使用#worldscup作為標(biāo)簽在社會(huì)化媒體上分享他們的照片。

大平臺(tái)、大資源、大創(chuàng)意、大整合之作。本來如此投入的杰作，完全可以名列榜首，在此屈居第四，是因?yàn)槠浔仨毷谴笸度?，沒有達(dá)到世界杯500強(qiáng)的體量根本無從染指，同時(shí)其巨大投入的產(chǎn)出，也更多用于信息告知，對(duì)卷入?yún)⑴c、影響心智尚的作用尚未非常深刻。

5、寶馬&奔馳：同類競(jìng)品互送秋波

同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，讓人感動(dòng)，兩大品牌還紛紛以國(guó)家之名來進(jìn)行各種致敬，奔馳以致敬德國(guó)國(guó)家足球隊(duì)的球星為主，而寶馬則是向一個(gè)個(gè)被淘汰的球隊(duì)致敬。

當(dāng)然在致敬的同時(shí)也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點(diǎn)。無不都展現(xiàn)了這是兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營(yíng)銷。為了國(guó)家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的!長(zhǎng)期雄踞中國(guó)高檔車市場(chǎng)的德系三強(qiáng),奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國(guó)球隊(duì)助威，面對(duì)這一破天荒的舉動(dòng),網(wǎng)友們驚呼“是激情還是基情”,同類競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷,實(shí)屬罕見，不得不為寶馬與奔馳的營(yíng)銷思路點(diǎn)贊!

6、QQ手游“神奇的88”：欲重塑手游界的雙11

不知道什么時(shí)候，就會(huì)在你眼前出現(xiàn)《神奇的88》視頻。視頻中，女胖子、窮屌絲、金三胖等角色輪番登場(chǎng)，一個(gè)神奇的現(xiàn)象是，在任何一個(gè)角色的場(chǎng)景中，只要是碰到“88”的數(shù)字組合，就會(huì)有魔法降臨，女朋友搖身變成窈窕美女，窮屌絲開上了奢華跑車，金三胖也鳥槍換炮。整個(gè)視頻植入了有趣的場(chǎng)景，采用了夸張的手法，讓人哭笑不得。

這個(gè)視頻，實(shí)際上是騰訊為造“QQ手游8•8節(jié)”而扔出的一枚炸彈，當(dāng)下營(yíng)銷越來越講究“情感上的對(duì)話”，但這僅僅是第一步，達(dá)成鏈?zhǔn)絺鞑サ哪康牟攀且?ldquo;QQ手游8•8節(jié)”的關(guān)鍵。此次“QQ手游8•8節(jié)”的視頻手法，與之前“天天愛消除”的病毒視頻風(fēng)格類似，QQ手游對(duì)這種創(chuàng)意風(fēng)格的把握越發(fā)顯得成熟穩(wěn)健。

雙11不是一天形成的，QQ手游能否成功塑造一個(gè)手游界的雙11現(xiàn)在下結(jié)論為時(shí)尚早。不過，作為“QQ手游8•8節(jié)”的引爆點(diǎn)，一個(gè)成功的病毒式的視頻營(yíng)銷，僅僅完成了聚合注意力的“蓄水”過程，這個(gè)過程本身，是成功的。

7、谷歌“請(qǐng)給我爸爸放天假”：回歸內(nèi)容、回歸人

谷歌今年的一次宣傳動(dòng)作，傳播內(nèi)容僅為兩封很短的通信。與其他品牌的大手筆宣傳動(dòng)作相比，這只能算是小蠟筆，但宣傳效果卻一點(diǎn)都不輸給大手筆。這個(gè)故事可以概括為“小女孩凱蒂用蠟筆寫信給谷歌為爸爸請(qǐng)假，然后爸爸的上司就回信同意了”。如此簡(jiǎn)單的一個(gè)故事竟在全球范圍獲得廣泛報(bào)道，F(xiàn)acebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)上也有大量轉(zhuǎn)載，Google搜索到的相關(guān)記錄超過7500萬條。

“親愛的谷歌工人，你可以在我爸爸上班的時(shí)候，給他放一天假嗎?比如讓他在周三休息一天。因?yàn)槲野职置恐苤荒茉谥芰菹⒁惶?。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是夏天(暑假)。”

“親愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設(shè)計(jì)出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑒于他的生日已快到來，以及我們也意識(shí)到了在夏天挑個(gè)周三休息一下的重要性，我們決定讓他在7月的第一周休假一個(gè)星期。祝好!丹尼爾•席普藍(lán)克夫。”

這個(gè)童話般的故事內(nèi)容充滿正能量，極易攻陷人們內(nèi)心柔軟的那部分?；蛟S正因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒覺得它是一個(gè)廣告，無論媒體編輯還是普通網(wǎng)友都在主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。而故事中的所述應(yīng)該屬實(shí)，至于那兩封信是如何到了媒體手中，人們只會(huì)善意的相信純屬偶然。它已用潤(rùn)物細(xì)無聲的方式在很多人記憶里留下了印象。

8、士力架“餓貨拳”：讓廣場(chǎng)舞為年輕人洗腦

憨豆先生穿越時(shí)空到了中國(guó)唐朝，與同伴一起飛檐走壁，潛入武林盟主家中盜取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生狀況頻出，當(dāng)然最后是有驚無險(xiǎn)，故事得以順利結(jié)尾。

本片由憨豆先生羅溫•艾金森主演，《地心引力》團(tuán)隊(duì)制作完成，講述了憨豆先生穿越到中國(guó)唐朝，意外卷入一場(chǎng)江湖斗爭(zhēng)，惹出各種烏龍事件，最終卻意外完成任務(wù)。錯(cuò)誤頻出的憨豆先生，靠著士力架才得以化險(xiǎn)為夷。

之前網(wǎng)上曾傳出過憨豆先生復(fù)出接拍武打片《FISTOFBEAN》，更曝光過一支憨豆先生武打片的預(yù)告。如今士力架官方放出這支60秒的微電影，將當(dāng)時(shí)片中模糊部分補(bǔ)齊，觀眾才知道原來是士力架的品牌推廣微電影。

這絕不僅僅是一支TVC。營(yíng)銷主題依然延續(xù)了“一餓就不是你了”訴求，但與以往純TVC創(chuàng)意不同的是，圍繞Mr.Bean進(jìn)行了周邊傳播，使得TVC本身成為了病毒式傳播的傳播源。

V點(diǎn)評(píng)：

今年的這些營(yíng)銷案例，都突破了過去的方式和方法。隨著互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷活動(dòng)中所占的比例越來越大，營(yíng)銷思路也不可避免的要跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潮流。從今年的這些案例中可以看出，傳統(tǒng)的出牌套路已經(jīng)不能為企業(yè)和品牌帶來應(yīng)有的影響力，看似瘋狂的營(yíng)銷活動(dòng)反而更能贏得以“粉絲”為主的消費(fèi)者群體親睞。也許下一個(gè)瘋狂的創(chuàng)意營(yíng)銷案例會(huì)從最不起眼的電線桿上發(fā)起。